Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und
methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben
stellt Alfred Kuss Wesen und internationale Entwicklung des
Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Uberblick
uber wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet
eine knappe und leicht verstandliche Darstellung der einzelnen
Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der
Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden
internationalen Literatur zu finden.
Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie
wurden uberarbeitet und erweitert."
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