Potenziale des E-Commerce und E-Business ergeben sich nicht nur fur
herkommliche kommerzielle Unternehmen. Auch
Nonprofit-Organisationen (NPO) wie z. B. Umwelt-oder
Sozialorganisationen konnen fur ihre Geschaftstatigkeit erheblich
vom geziehen Einsatz der neuen Medien profitieren. Dies gilt
insbesondere fur den Bereich des Fundraising. Fundraising wurde
lange Zeit von NPO alleinig als ein Instrument der
Mittelbeschaffung zur Finanzierung der eigenen Aktivitaten
aufgefasst. Durch Einsatz des Internet besteht die Moglichkeit, die
Beschaffungsfunktion des Fundraising zu einem umfassenden
Beziehungs management auszubauen und damit eine neue Form der
Spenderbindung an NPO zu erreichen. Diesem Themenkomplex widmet
sich die vorliegende Arbeit von Bettina Hohn und sie dringt damit
in weithin unerforschtes Gebiet vor. Vor dem Hintergrund eines
Internet Marketing-Bezugsrahmens analysiert sie den aktuellen Stand
des Internet-Marketing und -Fundraising im NPO-Bereich, entwickelt
Geschaftsmodelle und gibt konkrete Gestaltungsempfehlungen. Die
gesamte Arbeit profitiert von der standigen lllustration der
Bezugsrahmen mit praktischen Beispielen aus der NPO-Arbeit. Hier
kommen der Autorio sowohl die vielfaltigen Informa tionen aus den
zahlreichen Experteninterviews als auch ihre eigene melnjahrige
Berufspraxis im Feld zu Gute. Die Arbeit fugt sich hervorragend in
den Forschungsschwerpunkt "Nachhaltige lnformationsgesellschaft" an
meinem Lehrstuhl Produktionswirtschaft und Umwelt an der
Universitat Oldenburg. In diesem Forschungsfeld ist in den letzten
Jahren eine sehr engagierte und aktive Doktorandengruppe
entstanden, die von den Impulsen der Autorio ganz entscheidend
profitiert hat."
General
Imprint: |
Deutscher Universitats Verlag
|
Country of origin: |
United States |
Release date: |
December 2001 |
First published: |
December 2001 |
Authors: |
Bettina Hohn
|
Dimensions: |
216 x 140 x 13mm (L x W x T) |
Format: |
Paperback - Trade
|
Pages: |
227 |
Edition: |
2001 ed. |
ISBN-13: |
978-3-8244-7527-8 |
Languages: |
German
|
Categories: |
Books >
Business & Economics >
Business & management >
General
|
LSN: |
3-8244-7527-8 |
Barcode: |
9783824475278 |
Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate?
Let us know about it.
Does this product have an incorrect or missing image?
Send us a new image.
Is this product missing categories?
Add more categories.
Review This Product
No reviews yet - be the first to create one!