Globalisierung eines Unternehmens. Die Coca Cola Company. (German, Paperback)

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1,3, Hochschule Hannover, Veranstaltung: Globale Produktion und Beschaffung, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Konsum von Erfrischungsgetranken hat eine lange Tradition. Bereits im romischen Reich war ein limonadenahnliches Getrank bekannt. Im Laufe des 19. Jahrhunderts wurden Erfrischungsgetranke zur Gesundheitsforderung vermehrt in Apotheken angeboten. So verwundert es nicht, dass der Erfinder von Coca Cola als Apotheker tatig war. Neben der Coca Cola entstanden auch andere heute noch populare Erfrischungsgetranke wie zum Beispiel Pepsi Cola und Dr. Pepper in dieser Zeit. Durch die Einfuhrung der Flaschenabfullung wurde der Grundstein fur die heutige Erfrischungsgetrankeindustrie gelegt. Bereits um 1900 stieg die Coca Cola Company dadurch zum ersten multinational tatigen Getrankehersteller auf. Das 20. Jahrhundert ist gepragt von einer weiteren Internationalisierung des Unternehmens wie auch der gesamten Erfrischungsgetrankeindustrie. Der sich vollziehende Wandel forciert eine weitere Bundelung der bestehenden Marktmacht auf wenige grosse Konzerne. Gleichzeitig nehmen die Produktvielfalt und die Anzahl der auf den Markt drangenden Getrankehersteller zu. So kann der Getrankekonsument heute aus einer unuberschaubaren Anzahl von Erfrischungsgetranken wahlen. Neben dem reinen Produkt wurde Image immer wichtiger. Der Verbraucher will heutzutage durch seine Produktwahl mehr sein als nur Getrankekonsument. Er will mit seiner Produktwahl etwa den okologischen Anbau starken oder regionale Anbieter unterstutzen. Diesem Spannungsfeld zwischen Globalisierung und Regionalisierung sind gerade multinationale Konzerne wie die Coca Cola Company ausgesetzt. Bei der Coca Cola Company wird eine zweigleisige Produktstrategie verfolgt. Neben der Festigung und dem Ausbau der bestehenden international bekannten Produkte wird durch die Einfuhrung von regionsspezifischen Produkten und dem

General

Imprint:	Grin Verlag
Country of origin:	United States
Release date:	March 2012
First published:	March 2012
Authors:	Christen Matthies • David Blatt • Henning Schluter
Dimensions:	210 x 148 x 6mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	106
ISBN-13:	978-3-656-14989-7
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Economics > General Books > Business & Economics > Business & management > General Promotions
LSN:	3-656-14989-5
Barcode:	9783656149897

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