In deutschen und internationalen Werbeagenturen ist eine Diskussion
entbrannt: Welchen Beitrag hat die vergleichsweise junge Disziplin
Strategische Planung zur Wertschopfung von Werbeagenturen bisher
erbracht und welchen kann sie in der Zukunft erbringen? Die Autoren
beginnen mit einer Standortbestimmung und fachern anschliessend
alle zukunftigen Auspragungen der Disziplin Strategische Planung
auf. Das I-Tupfelchen ist die Frage nach dem Agenturmodell der
Zukunft. Experten orakeln, dass Werbeagenturen in der jetzigen Form
verschwinden werden. Das Buch geht dieser Frage auf den Grund und
fragt die, die es wissen mussen: die Planer Deutschlands
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