Customer Insights: Wissen Wie Der Kunde Tickt - Mehr Erfolg Durch Markt-Wirkungsmodelle (German, Paperback, 2010 ed.)

Marktforscher erheben seit Jahrzehnten Marktdaten und Kundeninformationen. Selten gelingt es ihnen aber, gemeinsam mit dem Auftrag gebenden Unternehmen ein stimmiges, uberdauerndes Gesamtbild des Kundenverhaltens zu entwerfen, das als Basis fur Marketingaktivitaten genutzt werden kann. Viel zu sehr entstehen Datenfriedhoefe ohne einen konzeptionellen Gesamtrahmen. Dieses Buch stellt Customer Insights in den Mittelpunkt des Marketingprozesses: Es zeigt auf, wie die inhaltlichen Erkenntnisse von Marktforschungsinstituten und Marketingabteilungen verdichtet werden koennen, um Innovationsprozesse, Produkt- und Sortimentsgestaltung sowie Vertriebs- und Kommunikationsstrategien zielgenauer auf den Kunden auszurichten. An Beispielen aus Kosmetikindustrie, Medienunternehmen und Retail Business wird deutlich, wie Kundenwissen zur Steigerung des Markterfolgs konkret genutzt werden kann.

General

Imprint:	GWV Fachverlage GmbH
Country of origin:	Germany
Release date:	May 2010
First published:	May 2010
Editors:	Hans-Christian Riekhof
Dimensions:	244 x 170 x 11mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	196
Edition:	2010 ed.
ISBN-13:	978-3-8349-1750-8
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8349-1750-8
Barcode:	9783834917508

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