Sound Branding - Grundlagen, Potenziale und Grenzen einer auditiven Markeninszenierung (German, Paperback)

Die zentrale Zielsetzung des vorliegenden Buches liegt darin, die Wirkung und Bedeutung auditiver Mittel f r Markenbildung und -f hrung im Rahmen der multisensualen Markenkommunikation bzw. -inszenierung herauszuarbeiten. Information Overload und Reiz berflutung beim Konsumenten, eine zunehmende Anzahl von Me-Too-Produkten, qualitativ kaum unterscheidbare Produkte und ein enormer Konkurrenzdruck f hren zu stark abgeschw chten Wahrnehmungs- und Erinnerungswerten beim Konsumenten. Sie kennzeichnen damit ver nderte Rahmenbedingungen und Anforderungen der modernen Markenkommunikation. Vor diesem Hintergrund gilt es unter aktuellen Erkenntnissen der Neuromarketing-Forschung das Primat einer monosensualen visuellen Kundenansprache zu Gunsten einer multisensorischen Markeninszenierung zu berwinden. Im Rahmen dieser Studie wird der Fokus auf den Geh rsinn - verstanden als integraler Bestandteil einer ganzheitlichen multisensorischen L sung - gerichtet. Das selektive Herausgreifen der akustischen Komponente dient einer konzentrierten Detailanalyse und soll nicht dar ber hinwegt uschen, dass olfaktorische, haptische, gustatorische, visuelle oder auditive Insell sungen nicht zielf hrend sind. Die Auswahl der Audio-Reize als Untersuchungsgegenstand basiert dabei auf der Tatsache, dass die Potenziale einer audiovisuellen Kommunikation, als g ngiger erster Schritt, hin zu einer multisensorischen Ansprache, bei Weitem noch nicht vollst ndig ausgesch pft sind. Quasi als Vorstufe zu einer ganzheitlichen Multisensorik liegt das Hauptaugenmerk dieser Untersuchung auf der Integration der verschiedenen Elemente und Anwendungen des Sound Brandings zu einem ganzheitlich konvergenten Konzept. Die auditive Markeninszenierung wird also als langfristig strategische Branding-Perspektive n her beleuchtet.

General

Imprint:	Diplomica Verlag Gmbh
Country of origin:	United States
Release date:	November 2012
First published:	November 2012
Authors:	Jan-Albert Berg
Dimensions:	210 x 148 x 7mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	128
ISBN-13:	978-3-8428-8872-2
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8428-8872-4
Barcode:	9783842888722

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