Das Phanomen des hybriden Konsumentenverhaltens und seine Auswirkungen auf ausgewahlte Betriebsformen des Einzelhandels (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule fur offentliche Verwaltung Nordrhein-Westfalen; Gelsenkirchen (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Das Phanomen der hybriden Kaufverhaltensweisen bei Konsumenten sturzt den Einzelhandel bereits seit geraumer Zeit in tiefe Verzweiflungen. Das Verhalten der Konsumenten ist zwitterhaft, demnach hybrid, und lasst sich zum Teil uberhaupt nicht mehr einschatzen. Was soll man von der porschefahrenden Pelztragerin denken, die sich bei Aldi an der Kasse uber die Preise aufregt? Viel Geld heisst nicht immer nur teuer kaufen. Seit Mitte der 80er Jahre des 20. Jahrhunderts wird diesbezuglich in der deutschen wirtschaftswissenschaftlichen Fachliteratur ein Neuer Konsument beschrieben, der gleichzeitig vollig unterschiedliche Verhaltensweisen bei Kauf und Konsum aufweist und dabei, anscheinend unberechenbar, zwischen Kaufen in hohen wie auch in niedrigen Preislagen wechselt. Den Ausfuhrungen der Literatur zufolge muss es sich dabei aber um mehr als nur ein Phanomen handeln. Denn es erscheint eher fraglich, ob ein seltenes Ereignis eine so umfangreiche fachlich-literarische Diskussion erfordert, wie es bei der Betrachtung des hybriden Konsumentenverhaltens der Fall war bzw. immer noch ist. Vielmehr indizieren die zahlreichen Veroffentlichungen zu diesem Thema, dass sich hinter dem zunachst wenig aussagekraftigen Begriffspaar hybrides Konsumentenverhalten eine Bedeutung verbirgt, die eine ausfuhrliche Auseinandersetzung mit der Problematik erzwingt und zu dem Schluss fuhrt, dass das hybride Konsumentenverhalten mehr als nur ein Phanomen darstellt. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Entstehungsgeschichte und das Wesen des hybriden Konsumenten darzustellen sowie mogliche Einflussfaktoren auf und erklarende Theorienansatze uber das hybride Kaufverhalten anhand der in der Literatur in grosser Vi

General

Imprint:	Diplom.de
Country of origin:	United States
Release date:	September 2005
First published:	September 2005
Authors:	Katja Guntermann
Dimensions:	210 x 148 x 8mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	132
ISBN-13:	978-3-8386-9001-8
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8386-9001-X
Barcode:	9783838690018

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