Neue Produkte und neue Markte sind fur Unternehmen wichtige
Wachstumsfaktoren. Doch die meisten Innovationen erweisen sich als
Flops und scheitern bereits bei der Einfuhrung. Von der Produktidee
zum Markterfolg liefert eine systematische Gebrauchsanweisung, mit
der die gezielte Suche nach neuen Produktideen, deren Entwicklung
und Markteinfuhrung gelingt.
Rainer H. G. Grossklaus beschreibt Schritt fur Schritt, wie Sie
klug Chancen im Markt aufspuren, systematisch Ideen finden, die
Akzeptanz Ihres Produkts im Vorfeld testen, marktfahige Preise
kalkulieren, einen detaillierten Marketingplan erarbeiten und
Innovationen im Unternehmen erfolgreich managen. Checklisten und
konkrete Beispiele aus B-to-C- und B-to-B-Unternehmen lassen sich
direkt auf die eigene Praxis ubertragen.
Ausserdem: Der Beitrag "Neue Produkte fur altere Zielgruppen"
von Prof. Dr. Thomas Jendrosch erklart, wie Sie erfolgreich
Innovationen fur die immer grosser werdende Generation 50plus
einfuhren."
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