Stefanie Jensen und Martin Ohlwein beleuchten in diesem essential
die Frage, ob Marken, mit denen eine besondere und positive
Erinnerung verbunden wird, uber einen Nostalgieansatz vermarktet
werden sollten - gerade bei alteren Konsumenten beeinflusst
Markennostalgie Einstellungen, Praferenzen und sogar die finale
Kaufentscheidung positiv. Gilt dies auch fur die fur Markenartikler
hochinteressante Zielgruppe der Generation Y? Die Autoren stellen
die Markennostalgie in den Mittelpunkt, die sich aus persoenlichen
und historischen Erinnerungen sowie dem wahrgenommenen Alter der
Marke zusammensetzt, und zeigen auf, wie in Zeiten immer
kurzlebigerer Trends Marken wie Haribo und Nivea durch einen
bewusst hergestellten Bezug zur eigenen Vergangenheit bei jungeren
wie alteren Konsumenten punkten koennen.
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