Swarm Branding - Markenfuhrung Im Zeitalter Von Web 2.0 (German, Paperback, 2009 ed.)

Mein besonderer Dank gilt allen involvierten Autorinnen und Autoren - Stud- rende an der Universitat der Kunste in Berlin und TeilnehmerInnen an einer meiner Lehrveranstaltungen zur Thematik "Swarm Branding" im Wintersem- ter 2007/08. Die Referate und schriftlichen Ausarbeitungen waren von einem aussergewoehnlichen Niveau, und so beschlossen wir gemeinsam, unsere Ged- ken weiterzuentwickeln und in einem Sammelband zu veroeffentlichen. An dieser Stelle moechte ich mich beim VS Verlag fur Sozialwissenschaften fur seine - terstutzung des Projekts bedanken. Die unterschiedlichen Perspektiven auf Swarm Branding - worunter zu v- stehen ist, dass sich Marken immer mehr in einer Art Schwarm von sich inv- vierenden Akteuren aus Unternehmen, Stakeholdern und vor allem Konsumenten bilden - werden im vorliegenden Werk zu einem facettenreichen Gesamtbild verknupft. Der Sammelband gliedert sich in drei Themenbereiche: Theorie- Fundament, Theorie-Praxis-Transfer sowie Praxis-Beispiele. Das Theorie-Fundament beginnt mit dem Beitrag von Felix Burgold, S- phan Sonnenburg und Markus Voss, in welchem sie sich mit der Bedeutung von Web 2. 0 fur die Markenfuhrung auseinandersetzen. Dies ist fur die weiteren Ausfuhrungen deshalb relevant, da das Web 2. 0 schon lange nicht mehr nur ein Kanal ist, durch den Marken kommuniziert werden, sondern da es auch immer prominenter das Markenverstandnis pragt. Und dies hat zwangslaufig eine dir- te Auswirkung auf die Markenfuhrung, die Robert Caspar Mueller in seinem Beitrag historisch beleuchtet.

General

Imprint:	VS Verlag fur Sozialwissenschaften
Country of origin:	Germany
Release date:	July 2009
First published:	July 2009
Editors:	Stephan Sonnenburg
Dimensions:	210 x 148 x 8mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	134
Edition:	2009 ed.
ISBN-13:	978-3-531-16297-3
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Reference & Interdisciplinary > Communication studies > General Promotions
LSN:	3-531-16297-7
Barcode:	9783531162973

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