Entwicklung Eines Expertensystems Zur Beurteilung Von Fernsehwerbung (German, Paperback)

Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in Abhangigkeit der jeweiligen Zielsetzung aufgezeigt und dazu Werbewirkungskonstrukte operationalisiert. Schliesslich wird dargelegt, wie eine EDV-technische Umsetzung in Form eines Expertensystems vorgenommen werden kann. Diese kann zum Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis als Schulungsinstrument eingesetzt werden. Vor allem aber bestatigen die ersten Erfahrungen der praktischen Anwendung, dass es aufgrund der detaillierten Werbewirkungsexpertise eine Alternative zu Pretests darstellt. Das Buch richtet sich in erster Linie an Praktiker, die mit der Beurteilung und Gestaltung von Fernsehwerbung befasst sind. Ihnen werden konkrete Fakten, strategische und sozialtechnische Regeln geboten, Starken und Schwachen zu entwickelnder TV-Werbung bereits vom Storyboard uber das Animatic bis hin zum fertig gedrehten Spot zu identifizieren. Damit werden Hilfestellungen gegeben, wirksame Werbung zu erkennen und zu schaffen. Aber auch Studierende und Lehrende werden aus der systematischen Darstellung des fur das Medium TV relevanten Werbewirkungswissens Nutzen ziehen."

General

Imprint:	Physica-Verlag
Country of origin:	Germany
Series:	Konsum Und Verhalten, 36
Release date:	August 1992
First published:	August 1992
Authors:	Tania Lorson
Dimensions:	244 x 170 x 16mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	276
ISBN-13:	978-3-7908-0626-7
Languages:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Management of specific areas > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Books > Computing & IT > Computer software packages > Other software packages > Enterprise software > General Promotions
LSN:	3-7908-0626-9
Barcode:	9783790806267

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