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Einsatz Des Werbecontrolling - Aufbau, Steuerung Und Simulation Einer Werblichen Erfolgskette (German, Paperback, Softcover Reprint of the Original 1st 1999 ed.)

Volker Janssen

Series: Basler Schriften Zum Marketing, 3

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Der Autor entwickelt ein Controllingkonzept fur die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, dass eine Ubertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann."

General

Imprint: Gabler Verlag
Country of origin: United Kingdom
Series: Basler Schriften Zum Marketing, 3
Release date: July 1999
First published: July 1999
Authors: Volker Janssen
Dimensions: 210 x 148 x 20mm (L x W x T)
Format: Paperback - Trade
Pages: 350
Edition: Softcover Reprint of the Original 1st 1999 ed.
ISBN-13: 978-3-409-11524-7
Languages: German
Subtitles: German
Categories: Books > Business & Economics > Economics > General
Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General
LSN: 3-409-11524-2
Barcode: 9783409115247

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