Eine erfolgsorientierte E-Business-Konzeption sollte sich stets an
dem letzten Glied der Wertschoepfungskette ausrichten. Um diesen
Prozess kundenorientiert zu gestalten, ist ein speziell auf die
Erfordernisse des E-Business zugeschnittenes Marketing vonnoeten.
Konkret bedeutet dies: Transparenter und zeitnaher
Informationsfluss, bequeme und schnelle Befriedigung der
Kundenbedurfnisse, aber auch Optimierungspotenziale und
Kostenreduktion innerhalb der E-Business Unternehmen. Ziel des
Buches ist es, diese Aspekte unter dem Gesichtspunkt des
nachhaltigen Erfolgs nachzuvollziehen und aufzuzeigen, wie die
traditionellen Instrumente des Marketing unter E-Business
Gesichtspunkten auch im E-Marketing eingesetzt werden koennen.
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