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This textbook describes and explains the fundamentals of applying empirical methods for theory building and theory testing in marketing research. The authors explain the foundations in philosophy of science and the various methodological approaches to readers who are working empirically with the purpose of developing and testing theories in marketing. The primary target group of the book are graduate students and PhD students who are preparing their empirical research projects, e.g. for a master thesis or a dissertation.
Dieses Lehrbuch fuhrt in verstandlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschaftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht. Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel uberarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenfuhrung wurden einige Grundlagen erganzt.
Dieses Lehrbuch fuhrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verstandlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen koennen sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermoeglicht. Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden uberarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert. Zusatzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prufen. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketings - Unternehmung und Absatzmarkt - Grundzuge des Kauferverhaltens - Marktforschung - Entwicklung von Marketingstrategien - Produktpolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Preispolitik - Schritte der Marketingplanung Die Zielgruppen - Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengange, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben moechten. - Praktiker erhalten den erforderlichen UEberblick zu wichtigen Marketingaspekten.
Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuss Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Uberblick uber wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verstandliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden. Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden uberarbeitet und erweitert."
Gablers Wirtschaftswissen fur Praktiker gibt Praktikern aller
Unternehmensbereiche, kaufmannischen Quereinsteigern und
Selbststandigen oder denjenigen, die es werden wollen, den
betriebswirtschaftlichen Hintergrund kaufmannischen Handelns zum
Nachschlagen an die Hand.
Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem
Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche
Konzepte den Erkenntnissen der Placebo-Forschung im
Marketing-Kontext gegenuber. In zwei experimentellen Studien zeigt
sie, dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen
kann.
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