Massentourismus hat zwei Gesichter: Er kann die Umwelt belasten und die soziokulturellen Identit ten beeinflussen. Gleichzeitig ist Tourismus h ufig eine der wichtigsten Einnahmequellen. Nachhaltigkeit ist daher nicht nur w nschenswert, sondern notwendig. Wie sie erreicht werden kann, zeigt das vorliegende Buch. Es beantwortet Fragen wie: Was sind die spezifischen Anforderungen an einen nachhaltigen Tourismus? Welches sind die Zielgruppen f r nachhaltige Tourismusangebote im Massenmarkt? Welche Strategien und Marketingkonzepte bieten sich an?

Auf der Basis einer umfassenden Fallstudienanalyse von ausgewahlten E-Commerce-Geschaftsmodellen im deutschen Tourismusmarkt sowie unter Ruckgriff auf Methoden der Strategielehre untersucht Philipp Wohland Wettbewerbsvorteile von einzelnen Geschaftsmodellen und erklart dadurch ihren Erfolg."