Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis haben sich zum Ziel gesetzt, bewahrte Erfolgstreiber fur den Unternehmenserfolg darzustellen und gleichzeitig besonders
nachhaltige Veranderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen fur aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden konnen. Schwerpunktmassig sollen dabei Aspekte aus
dem Marketing herausgegriffen und hier wiederum auf Managementinstrumente, die moderne
Formen des Internets bieten, fokussiert werden

Martin Artz untersucht in drei empirischen Studien die Gestaltung der Absatzplanung, die Erfolgsauswirkungen von Slack in Marketing- und Vertriebsbudgets sowie den Einsatz von Performance Measurement Systemen in Marketing und Vertrieb.