This book assembles multi-disciplinary contributions to delve deeper into ReThinking Management. The first part provides some foundational considerations and inspirations. Further chapters offer more specific links to the arts and creativity sectors as well as empirical research and case reflections. ReThinking Management pursues the main idea that management theory is not merely a sub-discipline of economics, but rather a cross-disciplinary and critical field of research and practice, with a decidedly cultural perspective. While questioning the status and practices of conventional management, the book opens up for new understandings, turns and perspectives.

This book attempts to confront spatial, performative and cultural interrelations between tourism and social economic behavior by providing a critical platform for the articulation of touring consumption in our contemporary world. Tourism has become a significant area of scholarship especially given the industry's product development opportunities on a global scale. However, the emphasis placed on such research has largely been from a supply-side perspective. What needs to be explored is the shift towards the agencies of the tourist or traveler as consumer and consumption as being embodied as a moment of practice in continuous states of touring.

Mein besonderer Dank gilt allen involvierten Autorinnen und Autoren - Stud- rende an der Universitat der Kunste in Berlin und TeilnehmerInnen an einer meiner Lehrveranstaltungen zur Thematik "Swarm Branding" im Wintersem- ter 2007/08. Die Referate und schriftlichen Ausarbeitungen waren von einem aussergewoehnlichen Niveau, und so beschlossen wir gemeinsam, unsere Ged- ken weiterzuentwickeln und in einem Sammelband zu veroeffentlichen. An dieser Stelle moechte ich mich beim VS Verlag fur Sozialwissenschaften fur seine - terstutzung des Projekts bedanken. Die unterschiedlichen Perspektiven auf Swarm Branding - worunter zu v- stehen ist, dass sich Marken immer mehr in einer Art Schwarm von sich inv- vierenden Akteuren aus Unternehmen, Stakeholdern und vor allem Konsumenten bilden - werden im vorliegenden Werk zu einem facettenreichen Gesamtbild verknupft. Der Sammelband gliedert sich in drei Themenbereiche: Theorie- Fundament, Theorie-Praxis-Transfer sowie Praxis-Beispiele. Das Theorie-Fundament beginnt mit dem Beitrag von Felix Burgold, S- phan Sonnenburg und Markus Voss, in welchem sie sich mit der Bedeutung von Web 2. 0 fur die Markenfuhrung auseinandersetzen. Dies ist fur die weiteren Ausfuhrungen deshalb relevant, da das Web 2. 0 schon lange nicht mehr nur ein Kanal ist, durch den Marken kommuniziert werden, sondern da es auch immer prominenter das Markenverstandnis pragt. Und dies hat zwangslaufig eine dir- te Auswirkung auf die Markenfuhrung, die Robert Caspar Mueller in seinem Beitrag historisch beleuchtet.

Auf der Basis des Kommunikationsverstandnisses von Niklas Luhmann entwickelt Stephan Sonnenburg ein neues Interpretationskonstrukt zur Beobachtung, Beschreibung, Analyse und Gestaltung von kooperativer Kreativitat. Besonderen Wert legt er auf die Organisation, da die kreative Zusammenarbeit von Menschen fur das Uberleben dieses Systemtyps zwingend ist. Der Autor zeigt Erfolgsfaktoren und Gestaltungsmoglichkeiten auf, welche die Freisetzung kooperativer Kreativitat im organisationalen Kontext fordern."