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Qualitat der Internen Markenfuhrung - Konzeptualisierung, empirische Befunde und Steuerung eines markenkonformen... Qualitat der Internen Markenfuhrung - Konzeptualisierung, empirische Befunde und Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens (German, Paperback, 2013 ed.)
Verena Batt
R2,087 Discovery Miles 20 870 Ships in 10 - 15 working days

Seit einiger Zeit wird verstarkt auf die Bedeutung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens fur den Erfolg der Marke am Markt aufmerksam gemacht. Mitarbeitende bilden die Schnittstelle zwischen Unternehmen und externen Anspruchsgruppen und uben mit ihrem Verhalten einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Marke bei den Nachfragern aus. Verena Batt untersucht, wie ein markenkonformes Mitarbeiterverhalten durch den Einsatz der Internen Markenfuhrung generiert werden kann. Die Autorin entwickelt hierzu das Konstrukt Qualitat der Internen Markenfuhrung. Auf Basis der empirischen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen fur die professionelle Steuerung eines markenkonformen Mitarbeiterverhaltens aufgezeigt."

Die Zusammenarbeit Mit Agenturen Bei Der Integrierten Kommunikation - Anforderungen, Umsetzung Und Empirische Befunde Aus... Die Zusammenarbeit Mit Agenturen Bei Der Integrierten Kommunikation - Anforderungen, Umsetzung Und Empirische Befunde Aus Unternehmenssicht (German, Paperback, 2010 ed.)
Verena Batt; Manfred Bruhn; Contributions by Sieglinde Martin
R1,188 Discovery Miles 11 880 Ships in 10 - 15 working days

Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung legt eine Bestandsaufnahme zur Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation in der Schweiz und in OEsterreich vor. Die Beteiligung von insgesamt 240 Unternehmen ermoeglicht eine detaillierte Analyse zu den Anforderungen an Agenturen in der Umsetzung der Integrierten Kommunikation.

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