Im erwerbswirtschaftlichen Sektor wird die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen seit einigen Jahren unter Begriffen wie Nachhaltigkeit, Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship diskutiert. Diese Diskussion ist auch fur die oeffentliche Wirtschaft relevant und im Zusammenhang mit der Legitimation oeffentlicher Unternehmen von politischem Interesse. Inwieweit sollen und durfen kommunale Unternehmen im Rahmen der Leistungserbringung oder gar daruber hinaus umweltbezogene und soziale Ziele verfolgen? Wie viel CSR gebietet der oeffentliche Auftrag? Die Beitrage in diesem Band erschliessen die Problematik aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis und uber unterschiedliche disziplinare und methodische Zugange. Sie zeigen die Bandbreite der Positionen zur Reichweite der gesellschaftlichen Verantwortung oeffentlicher Unternehmen und spiegeln damit unterschiedliche politische Standpunkte.

Der Marketing-Gedanke wird zunehmend auch fur offentliche Betriebe und Verwaltungen diskutiert. Berit Sandberg zeigt die Determinanten fur Segmentierungsstrategien bei offentlichen Betrieben und Verwaltungen auf und untersucht, wie diese die mikrogeographische Marktsegmentierung nutzen konnen."