Das Lehr- und Arbeitsbuch gibt Studierenden der Fachrichtung Tourismus sowie dem fortbildungswilligen Praktiker einen guten Einblick in die branchenspezifischen Gegebenheiten, Probleme und Gestaltungsmoglichkeiten des touristischen Marketing."

Handlungsorientiert und praxisnah werden die Grundlagen wie die Methodik des betrieblichen Marketings in Verbindung mit dem Management dargestellt; insbesondere Situationen im Rahmen der Informationsbeschaffung, -aufbereitung und -bewertung berucksichtigen die Aktualitat dieser Bereiche. Die dargestellten Einsatzmoglichkeiten der einzelnen Marketinginstrumente im Unternehmen zeigen detailliert Moglichkeiten und Wege auf, z. B. wie modernes Marketing als Denkweise funktioniert. Die zahlreichen praxisorientierte (Fall)beispiele im Text sowie die Aufgaben am Ende der einzelnen Kapitel ermoglichen einerseits fur den Lernenden eine zielgerichtete Selbstkontrolle und Vorbereitung auf Tests/Prufungen und bieten andererseits den Lehrkraften ein Instrument der Lehrvorbereitung."