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Dieses Buch zeigt wie Vorstand, Geschaftsfuhrung und
CSR-Beauftragte die interne CSR-Kommunikation verbessern koennen.
Die eigenen Mitarbeiter tragen entscheidend dazu bei, dass
Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeit in Unternehmen und
Organisationen gelebt werden. Konkrete Unternehmensbeispiele und
aktuelle Forschungsansatze veranschaulichen wie Fuhrungskrafte und
Belegschaft eingebunden, aktiviert und zu CSR-Botschaftern im
eigenen Unternehmen gemacht werden koennen. Eine lohnenswerte
Lekture fur CSR-Verantwortliche, Kommunikationsprofis und -berater
ebenso wie Forscher, die sich dem inter- und intradisziplinaren
Thema "Interne CSR-Kommunikation" widmen.
Renommierte Experten aus Wissenschaft, Unternehmenspraxis und
Zivilgesellschaft analysieren Grundlagen und geben praxisnahe Tipps
zur zielgruppengerechten und wirkungsvollen CSR-Kommunikation in
sozialen Medien. In exemplarischen Praxisfallen, insbesondere rund
um Marken- und Unternehmenskommunikation, Beziehungsauf- und ausbau
im digitalen Zeitalter, sowie Berichterstattung und Transparenz im
Social Web geht dieses Buch der Frage nach, wie CSR und Social
Media erfolgreich strategisch miteinander verbunden werden koennen.
Obwohl sich Journalismus und Unternehmenskommunikation in Funktion
und Selbstverstandnis immer noch deutlich voneinander
unterscheiden, hat die digitale Transformation fur eine zunehmende
Konvergenz beider Berufsfelder gesorgt. Die Frage, wie und unter
welchen Voraussetzungen OEffentlichkeit erzeugt wird, stellt sich
angesichts eines tiefgreifenden Medienwandels mit zunehmender
Dringlichkeit. Dieses Buch beschreibt das Spannungsverhaltnis
zwischen beiden Feldern mit Blick auf technologische, oekonomische
und praktische Aspekte. Expert*innen aus Journalismus, Unternehmen
und Forschung erlautern - wissenschaftlich fundiert und anhand von
zahlreichen Praxisbeispielen -, wie sich das neue Miteinander
gestaltet: von den jeweils berufsspezifischen Umbruchen uber
Wissensvermittlung, -transfer und Netzwerkarbeit bis hin zu neuen
Businessmodellen und -strategien fur beide Berufsfelder.Ein Buch
fur Journalist*innen, journalistische Unternehmer*innen,
Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen, Studierende und
praxisorientierte Wissenschaftler*innen. Mit Beitragen von: * Dr.
Matthias Albisser, Hochschule Luzern* Prof. Dr. Christopher
Buschow, Bauhaus-Universitat Weimar* Prof. Dr. Matthias Degen,
Westfalische Hochschule* Prof. Dr. Alexander Godulla, Universitat
Leipzig* M.A. Benjamin Held, Westfalische Hochschule* Dr. Constanze
Jecker, Hochschule Luzern* Prof. Dr. Florian Meissner, Hochschule
Macromedia* M.A. Megan Neumann, Ostfalia Hochschule fur angewandte
Wissenschaften* Prof. Dr. Marc-Christian Ollrog, Ostfalia
Hochschule fur angewandte Wissenschaften* Rosanna Planer,
Universitat Leipzig* Prof. Dr. Lars Rademacher, Hochschule
Darmstadt* Prof. Dr. Christoph Raetzsch, School of Communication
and Culture* Dr. Jonas Schutzeneder, Katholische Universitat
Eichstatt-Ingolstadt* Prof. Dr. Rene Seidenglanz, Quadriga
Hochschule* M.A. Hauke Serger, Bauhaus-Universitat Weimar* Dr.
Klaus Spachmann, Universitat Hohenheim* B.A. Karoline Steinbock,
Ostfalia Hochschule fur angewandte Wissenschaften* M.A. Maike Suhr,
Bauhaus-Universitat Weimar* Dr. Daniel Vogel, foeg -
Forschungszentrum OEffentlichkeit und Gesellschaft* Prof. Dr.
Stefan Weinacht, Westfalische Hochschule* Prof. Dr. Cornelia Wolf,
Universitat Leipzig
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