Egal, ob es um Skripte, Prasentationen oder das Internet geht, viele sind heute zeitweilig Gestalter und Texter Die Technik macht es uns heute so einfach wie noch nie - doch was meist fehlt, ist das Wissen um die Grundlagen. Wissen Sie, auf was es bei der Auswahl einer Schrift ankommt? Konnen Sie Fotos gut beurteilen? Schreiben Sie Texte so, dass diese gerne gelesen werden und die Botschaft ankommt? Wissen Sie um die Prinzipien der Uberzeugung? Machen Sie sich klar: Professionelle Gestalter, Fotografen und Texter haben ihr Handwerk gelernt oder studiert. Doch unsere Erfahrung zeigt, auch Laien," die die Bereitschaft haben dazuzulernen, konnen ansprechende Ergebnisse erzielen. Hier setzt dieser Leitfaden an. Nach der Lekture verstehen Sie, auf was es bei Abbildungen, bei Logos, bei der Schrift und beim Inhalt Ihrer Texte ankommt - und so erzielen Sie mehr Wirkung, wenn Sie demnachst wieder gestalten und texten. Ein weiterer positiver Nebeneffekt: Die Zusammenarbeit mit den Profis im Bereich Gestaltung, Kommunikation und Marketing gewinnt an Qualitat. Sie konzentrieren sich dadurch auf die Dinge, die Sie konnen und lassen sich bei anderen Dingen unterstutzen.

Was passiert eigentlich in unserem Kopf, wenn wir Dinge sehen, horen, schmecken, fuhlen, riechen ... Warum losen manche (Werbe)Botschaften Reaktionen aus - andere keine oder nur wenige? Weshalb und wie verandert unsere Wahrnehmung unsere Stimmung und Meinungen? Wie gelingt es, Aufmerksamkeit zu erzielen? Die Antworten auf diese und ahnliche Fragen sind elementar, wenn es um erfolgreiche Werbung geht. In diesem Leitfadeben geht es um die Grundlagen der Werbe- und Wahrnehmungs- psychologie - aber nicht theoretisch verkopft, sondern anschaulich praktisch. Sie lernen Botschaften so zu verpacken," dass diese bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Sie verstehen den Zusammenhang zwischen Bedurfnis und Reaktion. Sie wissen um die Wirkung sinnlicher, gehirngerechter Kommunikation. Sie verbinden emotionale Ansprache und sachliche Argumentation. Mit diesen Grundlagen und Impulsen werden Sie Ihre Werbung zielgruppengerecht gestalten und Ihre Texte dementsprechend formulieren - auffallend, ansprechend und auf den Punkt gebracht. Sie wissen um den Zusammenhang zwischen Asthetik und Wirkung. Ubrigens werden Sie ganz nebenbei sich selbst ein wenig besser verstehen. Als Werbender, als Umworbener und sogar als Personlichkeit. Denn Kommunikation ist niemals eine Einbahnstrasse. Menschen ticken" verschieden - und doch auch gleich. Werden Sie ein besserer Menschenversteher - und Ihre Werbung kommt besser an Dieses Wissen uber die Moglichkeiten und Grenzen gezielter Kommunikation wird Ihr Denken und Handeln verandern und bereichern. Seien Sie gespannt

Ein Leitfaden fur alle, die mit einer eigenen Webauftritt starten oder eine bestehende Seite optimieren wollen. Im Fokus stehen die Dinge, die Sie und ihr Internetteam tun konnen ohne viel von den technischen Grundlagen verstehen zu mussen. Mit modernen Content-Management-Systemen und entsprechenden Partnern konnen Sie viel fur Ihren Interneterfolg tun - ohne HTML- und Webhosting Kentnissen. Der Nutzen dieser Lekture ist unter anderem: Sie verstehen die Grundlagen erfolgreicher Websites. Sie formulieren und gliedern Ihren Internetauftritt kunftig so, dass Ihre Seiten besser gefunden werden; Sie gestalten Ihre Seiten ansprechend und benutzerfreundlich; Sie wissen, wie Sie mit Ihrer Webseite Mehrwert generieren; Sie sind fit, Ihre Seiten selbst- standig zu optimieren und zu pflegen; Sie pflegen Ihren Auftritt effektiv und ergebnisorientiert - gerade auch im Team; Sie wissen, welche Partner Sie ins Boot nehmen, damit sich Ihr Internetauftritt rechnet. Mit diesem Nachschlagewerk gelingt die Kommunikation auf Augenhohe mit Ihren professionellen Partnern.