Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit thematisiert den Unterschied zwischen Hersteller- und Handelsmarken. Die Analyse von Strategien und Kommunikationsmassnahmen von Herstellern soll Aufschluss daruber bringen, wie es moglich ist, Konsumenten fur Herstellermarken zu begeistern. Obwohl Handelsmarken zunehmend hohere Qualitat vorweisen und teilweise sogar ein besseres Preis-Leistungs-Verhaltnis bieten, entscheidet sich der Konsument dennoch oft fur Herstellermarken. Dieses Phanomen soll erklart werden. Aber auch Wachstumspotential und eine positive Entwicklung der Handelsmarken werden beschrieben. Die zuruckhaltende Kommunikation von Handelsmarken soll kritisch beleuchtet werden. Ebenso soll das Urteilsvermogen des Konsumenten bei der Wahl zwischen Hersteller- oder Handelsmarken gescharft werden. Ziel der Arbeit ist es, ein theoretisches Konstrukt zu liefern, das zu einem allgemeinen Verstandnis von Markenfuhrung verhilft. An einigen Stellen dienen Beispiele zur Veranschaulichung. Sie beschranken sich auf den Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland. Bei meiner Forschung mochte ich auf Literatur zu diesem Thema zuruckgreifen und mittels relevanter Informationen eine eigene Position entwickeln

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Design (Industrie, Grafik, Mode), Note: 1,7, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Designmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit thematisiert die Entwicklung des Designs der Marke Volkswagen der Volkswagen AG. Sie beschreibt den Konzern und seine Geschichte und befasst sich dann genauer mit dem Aspekt des Designs. Es werden allgemeine gestalterische Merkmale wie das Logo, die Architektur, das Produktdesign u. a. beschrieben und analysiert. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Bereich der Kommunikation. Die Werbung fur die Marke Volkswagen wird eingehend beleuchtet. Zur Bearbeitung werden Literatur- und Internetquellen verwendet, die sich mit der Gestaltung bei der Marke Volkswagen beschaftigen. Zusatzlich werden Publikationen der Volkswagen AG, z. B. Jahresberichte, Broschuren o. a. - zur Bearbeitung herangezogen. Da der Schwerpunkt auf Gestaltung und Design liegt, werden zur Veranschaulichung viele Abbildungen verwendet. Die Arbeit soll Lesern einen Uberblick uber die Marke Volkswagen und ihre Arbeit im Bereich Design.