Erfolgreiche Marken- und Zielgruppenkommunikation heisst, Produktidentitat und Werbebotschaften mit den Werten der Zielgruppen in Einklang zu bringen. Hierfur liefert das Semiometrie-Modell den geeigneten Ansatz. Die Autoren zeigen, wie Semiometrie in Marketing, Werbung und Media-Strategie erfolgreich eingesetzt werden kann. Abgerundet wird das Buch durch ein semiometrisches Worterbuch, in dem Werte- und Wortwelten einander zugeordnet werden."

Dieses Buch richtet sich an alle, die ihrem Unternehmen oder ihrer Organisation zu einem erfolgreichen Auftritt verhelfen wollen, sei es als Redner, Redenschreiber oder Kommunikationsverantwortlicher. Es zeigt kurz und kompakt auf, wie ein gelungenes Redemanagement zentrale Knotenpunkte - Konzeption, Niederschrift, Vortrag und Organisation der Redeproduktion - optimal miteinander verknupft. Der Autor erklart die Grundlagen eines erfolgreichen Redemanagements, mit deren Hilfe die Rede als wirkungsvolles Kommunikationsinstrument eingesetzt werden kann: von der Idee uber die Anordnung der Inhalte und die konkreten Formulierungen bis hin zu Gedachtnisubungen und dem eigentlichen Auftritt. Erstmalig erlautert der Autor auch die Funktionsweise von Crowd-Ghostwriting, eine von ihm erfundene Methode der Redeproduktion. Zudem regt er wertvolle UEbungen an und gibt inspirierende Denkanstoesse fur Ihre Redepraxis.

Reden sind das am meisten vom Vorstand selbst eingesetzte PR-Instrument unter allen anderen Instrumenten und das einzige Instrument, das von Fuhrungskraften personlich eingesetzt und direkt benutzt wird.
Das Buch zeigt, dass es praktisch und strategisch sinnvoll ist, unabhangig von Anlassen, grundsatzliche Leitlinien fur Reden zu erarbeiten, damit diese auch das Selbstverstandnis des Unternehmens widerspiegeln und so dessen Ruf verbessern."

"Vazrik Bazil ist ein ganz aussergewohnlich interessantes Buch gelungen. Geredet wird viel. Aber es gibt wenige Werke, die sich so kenntnisreich und konkret mit den Auswirkungen der Rede beschaftigen wie der Autor. Damit wird Rede als Instrument der Menschenfuhrung noch gezielter einsetzbar. Die Lekture ist fur alle wichtig, die sich grundsatzlich Gedanken uber Kommunikation und Wirkungen des gesprochenen Wortes machen."
Dr. Thilo von Trotha, Prasident des Verbandes der Redenschreiber deutscher Sprache (VRdS)