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Entrepreneurial Marketing - Besonderheiten, Aufgaben und Loesungsansatze fur Grundungsunternehmen (German, Paperback, 2., vollst. uberarb. u. erw. Aufl. 2015)
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Entrepreneurial Marketing - Besonderheiten, Aufgaben und Loesungsansatze fur Grundungsunternehmen (German, Paperback, 2., vollst. uberarb. u. erw. Aufl. 2015)
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"Entrepreneurial Marketing" prasentiert die speziellen
Moeglichkeiten und Anforderungen fur Grunder,
Grundungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte
Unternehmensfuhrung und vermittelt auf diese Zielgruppe
zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persoenlichkeiten an der
Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und
Entrepreneurship entwickeln spezifische Ansatze des
Grundungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerust fur ein
"Entrepreneurial Marketing" auf. Neu in der 2. Auflage Alle
Beitrage wurden grundlegend uberarbeitet und um aktuelle
Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausfuhrungen zu
Geschaftsmodellen, dem zu wahlenden Geschaftstyp und zum
Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer Teil des Buches widmet sich den
Marketing Assets: der Bedeutung von Marken, der Kategorie "soziales
Kapital" und einer grundungsgerechten Market Intelligence-Loesung.
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