Public Relations hat als Kommunikationsform in modernen
Gesellschaften eine kaum zu uberschatzende Bedeutung. Um so
erstaunlicher ist, dass es bisher an fundierten Analysen und vor
allem an einer theoretischen Grundlegung der PR mangelt. Die
Autoren untersuchen zunachst die interdisziplinar-methodische
Herkunft der Terminologie. Sie uberprufen die relevanten
Forschungsergebnisse im Rahmen der verschiedenen Kommunikations-,
Handlungs-, Organisations- und Entscheidungstheorien.
Zusammenfassend wird sodann PR als theoretische Einheit konzipiert,
wobei die Akzente auf der gesamtgesellschaftlichen Funktion, den
Leistungen in Teilsystemen und den organisatorischen Aufgaben der
PR liegen.
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