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Strategische Marketingplanung Im Einzelhandel (German, Paperback, 1992 ed.)
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Strategische Marketingplanung Im Einzelhandel (German, Paperback, 1992 ed.)
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Vor dem Hintergrund wachsender Komplexitiit und sich
beschleunigender Dynamik des einzelhandelsbetrieblichen
Entscheidungsfeldes gestaltet sich die Pflege langfristig wirksamer
Erfolgspotentiale von Unternehmungen zunehmend schwieriger. Aus der
Perspektive der nach Existenzsicherung strebenden
Einzelhandelsunternehmung ergibt sich die Notwendigkeit, sich
verstiirkt mit strategisch ausgerichteten Fiihrungstechni- ken
auseinanderzusetzen und entsprechende Methoden der Marketingplanung
zu nut- zen. 1m Gegensatz zum industriebetrieblichen Sektor, in dem
sich die Umorientierung von operativ ausgerichteten Konzeptionen
zur strategischen Planung schon seit geraumer Zeit erfolgreich
vollwgen hat, ist diese Entwicklung in den meisten Bereichen des
Einzelhandels wegen der haufig iiblichen Konzentration auf das
Tagesgeschlift noch nicht sehr weit fortgeschritten. Vor einer
Schelte der dort herrschenden Planungskul- tur ist jedoch zu
bedenken, daB die bekannten Techniken strategischer Planung aus-
schlieBlich fiir den Einsatz in der Industrie konzipiert worden
sind. Diese sich aus der Einzelhandelsperspektive ergebende
"Unzullinglichkeit" strategischer Planungstechni- ken ist als
Grundlage des Forschungsplanes der vorliegenden
Dissertationsschrift zu kennzeichnen. Auf der Basis eines
geschlossenen Systems der strategischen Marketingplanung hat sich
der Verfasser die Aufgabe gestellt, die Techniken der strategischen
Planung auf eine einzelhandelsspezifische Anwendung zu iiberpriifen
und gegebenenfalls Ansatz- stellen zur Modifikation aufzuzeigen.
Diesen methodischen Ansatz erglinzt der Ver- fasser urn die
Ergebnisse einer lundesweit angelegten empirischen Studie zum
Komplex "Strategische Marketing')lanung in
Einzelhandelsunternehmungen", deren Kernaussagen in die
entsprechelld. !n Uberlegungen einflieBen und einen bislang noch
nicht verfiigbaren Einblick in den aktuellen Stand der Planung
dieser Branche ermoglichen.
General
Imprint: |
Deutscher Universitats Verlag
|
Country of origin: |
Germany |
Release date: |
1992 |
First published: |
1992 |
Authors: |
Ralph A. Hartmann
|
Dimensions: |
229 x 152 x 26mm (L x W x T) |
Format: |
Paperback
|
Pages: |
472 |
Edition: |
1992 ed. |
ISBN-13: |
978-3-8244-0102-4 |
Languages: |
German
|
Categories: |
Books >
Business & Economics >
General
|
LSN: |
3-8244-0102-9 |
Barcode: |
9783824401024 |
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