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Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der benefit
segmentation um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die
zwischen den Marketing-Aktivitaten der Hersteller und den
Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese
Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als
Segmentierungskriterium herangezogen.
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