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Nutzenbasierte Marktsegmentierung - Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitaten (German, Paperback, 2009 ed.) Loot Price: R1,992

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Nutzenbasierte Marktsegmentierung - Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitaten (German, Paperback, 2009 ed.)

Prof Dr Joachim Zentes; Burkhard Scheer

Series: Kundenmanagement & Electronic Commerce

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Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der benefit segmentation um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitaten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.
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General

Imprint:	Gabler Verlag
Country of origin:	Germany
Series:	Kundenmanagement & Electronic Commerce
Release date:	December 2008
Foreword by:	Prof Dr Joachim Zentes
Authors:	Burkhard Scheer
Dimensions:	210 x 148 x 15mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	257
Edition:	2009 ed.
ISBN-13:	978-3-8349-1041-7
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-8349-1041-4
Barcode:	9783834910417