Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen fur Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Ubungen ermoglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu uberprufen.

Neu in der 3. Auflage
Die 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollstandig uberarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell fur ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement.

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Christin Emrich zeigt, wie Anfanger schnell und unproblematisch Modellierungen mit LISREL durchfuhren konnen. Sie vermittelt Kenntnisse des LISREL-Verfahrens, der Modellierung und der grundlegenden Vorgehensweisen. Anhand von Beispielanalysen zeigt sie den Modus zur Spezifizierung einfacher Modelle auf."

Christin Emrich zeigt, dass die Ganzheitlichkeit des Multi-Channel-Konzepts ein interdisziplinares Communications-Management aus klassischen und neuen Medien (Web 1.0- und Web 2.0-Welt, M-Commerce) sowie Instrumentarien aus verschiedenen Bereichen wie Strategic Planning, Online-Marktforschung und E-Branding erfordert."