Interkulturelles Marketing-Management - Erfolgsstrategien - Konzepte - Analysen (German, Paperback, 3., vollst. uberarb. u. erw. Aufl. 2014)

Christin Emrich verfolgt das Ziel, dem Leser ein Wissen fur Kulturen und Methoden zu vermitteln, das ihn vor schwierigen Situationen und Fehlern beim interkulturellen Marketing-Management bewahrt. Der Praxisbezug erfolgt durch Praxisbeispiele aus verschiedenen Wissenschaftsbereichen und kulturellen Clustern. Interkulturelle Fallstudien und -unternehmenspraktische Ubungen ermoglichen, das zuvor Gelernte unmittelbar zu uberprufen.

Neu in der 3. Auflage
Die 3. Auflage wurde neu strukturiert und vollstandig uberarbeitet. Die Autorin entwickelt erstmals ein nicht-hierarchisches wissenschaftliches Modell fur ein modernes interkulturelles Marketing-Management und adaptiert die Modellteile auf die Instrumente des Marketing-Mix sowie auf ein interkulturelles Netzwerkmanagement.

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