Dieses essential bietet komprimiertes Wissen fur alle, die Kommunikationskonzepte entwickeln, bewerten und umsetzen moechten. Dies ist weder Hexenwerk, noch nur etwas fur kreative Koepfe. Der Prozess ist weitgehend standardisiert und folgt einer festen Struktur. Die in diesem Buch vorgestellte Vorgehensweise deckt in zehn Schritten alle entscheidenden analytischen, strategischen und operativen Aspekte ab, die kompakt und auf den Punkt beschrieben werden - mit dem Ziel eines umsetzungstauglichen Konzeptes fur die Praxis. Hinweise zu weiterfuhrender Literatur und nutzlichen Tools bieten die Moeglichkeit der Wissensvertiefung.

Mit einer komplexen statistischen Analysestrategie gelingt es Christoph Blank, das selektive politische Online-Kommunikationsverhalten von Bundestagsabgeordneten valide zu erklaren. Zugleich erweitert er mit seinem Ergebnis die gangigen Abgeordnetentypologien aus der Abgeordneten-Soziologie. Sein Forschungsinstrumentarium und seine differenzierten Befunde aus einer schriftlichen Befragung von 208 MdB im Jahr 2009 bieten sich als Grundlagen fur spezielle Folgestudien an. "Selbstvermarktung" ist das Primarmotiv von Bundestagsabgeordneten bei der Nutzung digitaler politischer Kommunikationsmoeglichkeiten. Einwegkommunikation bestimmt uberwiegend ihre Netzaktivitaten. Interaktions- und Partizipationsangebote offerieren sie den Burgern eher selten.