Das Werk ist auf die Bedurfnisse von Studenten und von Praktikern ausgerichtet, die sich nicht nur theoretisch mit dem Thema Versandhandelsmarketing beschaftigen mochten, sondern auch Antworten auf Fragen des erfolgreichen Managements von Versandhandelsunternehmen suchen. Dabei ist das Bestreben des Autors zum einen wissenschftlichen Anforderungen gerecht zu werden, zum anderen die anwendungsbezogene Ausrichtung, um fur die Praxis die Umsetzung der wissenschaftlichen Erkenntnisse zu gewahrleisten."

Das Buch "Internationales Marketing - ausgewahlte Strategien zur Sicherung von Absatz- und Beschaffungsmarkten" bietet eine praktische Orientierungshilfe mit Fokussierung auf die Strategiewahl und Um- und Durchsetzung der Strategie. Dabei werden insbesondere das Diversity Management und personalpolitische Entscheidungen bei Auslandsaktivitaten hervorgehoben. Neben den strategischen Optionen steht die Implementierung von Strategien mit ihren Erfolgsfaktoren, Hemmnissen und deren Beseitigung im Vordergrund. Der zweite Schwerpunkt des Buches beschaftigt sich mit strategischen Ansatzen der Automobilindustrie in der Praxis auf dem chinesischen Markt, die sich allerdings auch auf andere Branchen ubertragen lassen. Die Autoren liefern ein Beispiel fur ein langfristiges Konzept des Beziehungsmanagement durch Massnahmen der Personalentwicklung auf diesen asiatischen Markt."