Der Band lotet Grenzen und Schnittstellen in den Bereichen Kommunikation, Werbung und PR im digitalen Zeitalter aus. Vor allem Übergänge zwischen analogen und digitalen Kommunikationsformen stehen im Brennpunkt. Zentrales Anliegen ist die Erörterung von Potenzialen und Beschränkungen von herkömmlichen und neuen Formaten u.a. in Bezug auf Meinungsführer (Influencer), soziale Netzwerke (Social Media), relevante Botschaften (Content Marketing), Markenkommunikation, öffentliche Kommunikation und sprachliche Ausdrucksformen. Dabei werden neueste Forschungsergebnisse mit Fallstudien aus der Kommunikations- und Wirtschaftspraxis verknüpft.

Nachhaltigkeit ist ein Schlusselbegriff der heutigen Gesellschaft. Er durchzieht unternehmerische, soziale, umweltbezogene, okonomische, politische und viele andere Diskurse. Die AutorInnen beleuchten Schnittstellen von Nachhaltigkeit und Kommunikation. Aus der Sicht unterschiedlicher Perspektiven und Disziplinen wie der Linguistik, Wirtschafts- und Unternehmenskommunikation, Betriebswirtschaftslehre, Soziologie oder des Marketing werden Prinzipien, Phanomene und Fallbeispiele von Nachhaltigkeit in der Kommunikation dargestellt und diskutiert. "

Consisting mainly of contributions to the 15th LSP Symposium held in Bergamo in 2005, this volume is divided into three parts. The first part deals with specialized knowledge and its impact on LSP teaching. Another section analyses the relation between teaching language for specific purposes and the process of understanding. The last part is dedicated to curriculum design. Topics include the relations between different types of knowledge and expertise and the influence of cultural and domain specific background knowledge on linguistic choices.