Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verstandlichen UEberblick der identitatsbasierten Markenfuhrung als dem leistungsfahigsten, aktuellsten Ansatz im Markenmanagement. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentitat als interne Seite einer Marke und das externe Markenimage bei Nachfragern im Mittelpunkt. Neben den Grundlagen wird detailliert auf den Managementprozess der identitatsbasierten Markenfuhrung eingegangen. Hierbei werden Fragestellungen wie die Markenpositionierung, die Gestaltung der Markenarchitektur, das Management von Brand Touch Points und der Customer Journey, die multisensuale Markenfuhrung und das Markenmanagement im digitalen Kontext thematisiert. Ferner werden mit der internationalen Markenfuhrung, dem Markenmanagement im Einzelhandel sowie der Markenfuhrung in sozialen Medien und auf Plattformen weitere wesentliche Aspekte identitatsbasierter Markenfuhrung behandelt. Die Ausfuhrungen werden durch zahlreiche anschauliche Beispiele erlautert, welche die gute Anwendbarkeit der identitatsbasierten Markenfuhrung in der Praxis belegen. In der 4. Auflage wurden alle Kapitel grundlegend uberarbeitet und aktuelle Praxisbeispiele integriert. Daruber hinaus wurde ein neues Kapitel zur Markenfuhrung in sozialen Medien und auf Plattformen sowie zur Gestaltung der Markenelemente erganzt. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkaufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prufen. Der Inhalt Grundlagen der identitatsbasierten Markenfuhrung Strategisches und operatives Markenmanagement Identitatsbasiertes Markencontrolling Internationale identitatsbasierte Markenfuhrung Identitatsbasierte Markenfuhrung im Einzelhandel, in sozialen Medien und auf Plattformen

Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewahrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhangig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fussball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung uber den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und uber die "Markenpersoenlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.

A collection of operas recorded live at the Vienna State Opera. Riccardo Muti is the conductor for a 1999 performance of Mozart's 'Don Giovanni', with a cast including Franz-Joseph Selig, Michael Schade, Adrianne Pieczonka, Carlos Álvarez, Angelika Kirchschlager, Anna Caterina Antonacci and Lorenzo Regazzo. Thomas Hampson, Christina Gallardo-Domas and Ferruccio Furlanetto head the cast of Verdi's opera 'Simon Boccanegra', recorded in 2002 with Daniele Gatti conducting. Finally, Philippe Jordan is the conductor for a 2005 performance of Massenet's opera 'Werther', featuring Marcelo Álvarez, Elina Garanca, Adrian Eröd and Ileana Tonca.