Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung,
den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann
durch eine starke Sportvereinsmarke gewahrleistet werden, welche
das Verhalten externer Zielgruppen unabhangig vom sportlichen
Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine
verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung.
An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fussball-,
Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine
Positionierung uber den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt
ausleben" und uber die "Markenpersoenlichkeit" besonders
erfolgversprechend ist.
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