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By summing up the authors lectures on Marketing Communications,
this work introduces its users to the fundamental knowledge that is
indispensable in this complex and exciting field of Marketing. It
has been compiled especially for first-degree students of Business
Administration and Marketing who take an interest in the
international aspects of these disciplines. At the same time, the
sound grounding provided by this work is suitable for students
pursuing Post-graduate Diploma or Master programmes in
technological, scientific or IT-related areas. The book gives an
introduction to the generic issues of Marketing Communications as
well as an overview of the information behaviour of targeted
customer groups. The foundation laid in the initial chapters is
followed up by more specific areas such as situational analysis and
the development of communications strategies."
By summing up the authors lectures on Marketing Communications,
this work introduces its users to the fundamental knowledge that is
indispensable in this complex and exciting field of Marketing. It
has been compiled especially for first-degree students of Business
Administration and Marketing who take an interest in the
international aspects of these disciplines. There are comprehensive
illustrations, cases, questions for discussion, and case
solutions.
Ziel der Deutschen Gesellschaft fur Operations Research (DGOR) e.V.
ist es, Operations Research (Unternehmensforschung) in Wirtschaft,
Wissenschaft und in Verwaltung zu foerdern und zu verbreiten. Dabei
orientiert sie sich nicht nur an der im klassischen Sinne
verstandenen Thematik, sondern befasst sich auch mit den Themen,
die im weiteren Sinne mit der Unter nehmensforschung verknupft
sind. Ausdruck dieser Orientierung sind zahl reiche Arbeitsgruppen
mit entsprechender Themenstellung, so z.B. die Ar beitsgruppen
"Personal Computing" und "Wirtschaftsinformatik". Mit den
Arbeitsgruppen soll ein Forum angeboten werden, den Transfer von
Wissen und Erfahrungen zwischen Theorie und Praxis zu foerdern.
Wirtschaftsinformatik als interdisziplinares Fachgebiet zwischen
Wirtschafts wissenschaften und Informatik (entsprechend der
fortschreitenden Entwick lung der integrierten Fertigung (CIM)
bestehen auch zunehmend interdiszi plinare UEberschneidungen mit
den Ingenieurwissenschaften) befasst sich mit dem Entwurf, der
Entwicklung und dem Einsatz von Anwendungs- und
Kommunikationssystemen in Wirtschaft und Verwaltung. Dabei sind die
Prinzipien, Methoden, Modelle und Werkzeuge zu betrachten, die
hierbei eingesetzt werden. Die Arbeitsgruppe
"Wirtschaftsinformatik" nimmt hierzu aktuelle Themenstellungen auf,
wobei sie -bedingt durch den heterogenen Teilnehmerkreis aus
Banken, Handel, Industrie, Verwaltung und Wissen schaft -
branchenspezifische Problemstellungen nur sekundar betrachtet.
Theorie und Praxis sind in der thematischen Orientierung
gleichgewichtig vertreten. Mit dem Rahmenthema "Operations Research
und Wissensbasierte Systeme" sollte den Fragen nachgegangen werden,
die sich aus den konkurrierenden Ansatzen der Modelle des
Operations Research und Wissensbasierter Systeme ergeben, zumal
festzustellen gilt, dass Wissensbasierte Systeme bzw. Experten
systeme zunehmend fur Anwendungsfelder entwickelt werden, zu denen
bereits ausgereifte Operations-Research-Modelle mit effizienten
Algorithmen existieren.
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