Die Internationalisierung der Weltwirtschaft, die wir heute kennen, begann nach dem Ende des Zweiten Weltkrieges im Zuge der internationalen Arbeitsteilung. Die S ttigungserscheinungen auf den M rkten trugen dazu bei, dass sich ein grundlegender Wandel vollzog. Die Maxime "Warten auf Bestellung" wurde durch das Bem hen um den Kunden mittels moderner Marketinginstrumente (Marktorientierung) abgel st. Die Entwicklung f hrte nicht nur zu einer Zunahme des Wohlstandes in den Industriel ndern, sondern trug auch zu einer Intensivierung des Wettbewerbs bei. Die Versch rfung des Wettbewerbs eskalierte, als asiatische Unternehmen international Fu fassten. Die einsetzende Industrialisierung betraf immer mehr Gro unternehmen, die bisher binnenmarkt-orientiert waren. Auch die mittelst ndischen Unternehmen engagierten sich zunehmend international, sodass sich der Welthandel von 1975 bis 2003 verzehnfachte. Der zunehmende Wettbewerbsdruck auf den globalen M rkten f hrte zu Standardisierungserscheinungen. Es lag nahe, standardisierten Produkten, die global vertrieben wurden, standardisierte Markennamen zu verleihen. Im Zuge der Globalisierung gewannen die Markennamen immer mehr an Bedeutung. In dieser Arbeit soll versucht werden, die Erfolgspotenziale und Problemfelder zu analysieren und entsprechende L sungsans tze zu finden, indem auf folgende Fragen Antworten gefunden werden: - Welche (Marketing) Strategien sind im Zuge der Globalisierung sinnvoll, um global als Unternehmen erfolgreich zu sein? - Wann ist es vorteilhaft Markennamen zu standardisieren, wann sie zu differenzieren? - Wie bertr gt man einen Markennamen in ausl ndische Sprachen und welche Sprachuniversalien k nnen dabei helfen? - Welche Markennamen sind f r den globalen Markt geeignet? - Wo liegen die Risikofaktoren von globalen Marken? - Wie sollte man den Risiken und Problemen entgegenwirken? - Inwieweit wirkt sich die Standardisierung von Markennamen auf M rkten mit anderen Kulturen aus? - Wo liegen die Erfol