Nachfragerorientierte Produktgestaltung - Ein Ansatz Auf Basis Der "Means End"-Theorie (German, Paperback, 1996 ed.)

Unternehmen werden in ihren produkt- und marketingpolitischen Aktivitaten im allgemeinen von der Vorstellung geleitet, dass ein Produkt in erster Linie aufgrund seiner Qualitatsmerkmale nachgefragt wird. Die Realitat zeigt jedoch, dass nicht nur die Beschaffenheit eines Produkts das Kaufverhalten bestimmt, sondern auch die damit verbundenen Nutzenvorstellungen und Werthaltungen.
Auf der Basis der "means end"-Theorie, die auf eine Verknupfung einzelner Werthaltungen mit den Nutzenkomponenten und Produktmerkmalen abzielt, entwickelt Andreas Herrmann einen Ansatz, mit dessen Hilfe die fur die Produktgestaltung relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden konnen.
Verzeichnis: Auf der Basis der "means end"-Theorie entwickelt der Autor einen Ansatz, mit dessen Hilfe die fur die Produktgestaltung relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen abgeleitet werden konnen."

General

Imprint:	Gabler Verlag
Country of origin:	United Kingdom
Series:	Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf), 202
Release date:	December 1996
First published:	December 1996
Authors:	Andreas Herrmann
Dimensions:	210 x 148 x 17mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	290
Edition:	1996 ed.
ISBN-13:	978-3-409-12811-7
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Economics > General Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Promotions
LSN:	3-409-12811-5
Barcode:	9783409128117

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