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Nachfragerorientierte Produktgestaltung - Ein Ansatz Auf Basis Der "Means End"-Theorie (German, Paperback, 1996 ed.)
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Nachfragerorientierte Produktgestaltung - Ein Ansatz Auf Basis Der "Means End"-Theorie (German, Paperback, 1996 ed.)
Series: Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf), 202
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Unternehmen werden in ihren produkt- und marketingpolitischen
Aktivitaten im allgemeinen von der Vorstellung geleitet, dass ein
Produkt in erster Linie aufgrund seiner Qualitatsmerkmale
nachgefragt wird. Die Realitat zeigt jedoch, dass nicht nur die
Beschaffenheit eines Produkts das Kaufverhalten bestimmt, sondern
auch die damit verbundenen Nutzenvorstellungen und Werthaltungen.
Auf der Basis der "means end"-Theorie, die auf eine Verknupfung
einzelner Werthaltungen mit den Nutzenkomponenten und
Produktmerkmalen abzielt, entwickelt Andreas Herrmann einen Ansatz,
mit dessen Hilfe die fur die Produktgestaltung relevanten
Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des Kaufverhaltens
verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen abgeleitet
werden konnen.
Verzeichnis: Auf der Basis der "means end"-Theorie entwickelt der
Autor einen Ansatz, mit dessen Hilfe die fur die Produktgestaltung
relevanten Eigenschaften mit den Bestimmungsfaktoren des
Kaufverhaltens verbunden und absatzpolitische Handlungsempfehlungen
abgeleitet werden konnen."
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