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Zielgruppenbestimmung von Mietern - Eine Analyse der Wohnbedurfnisse auf Basis von Nutzenerwartungen (German, Hardcover, 1. Aufl. 2015)
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Zielgruppenbestimmung von Mietern - Eine Analyse der Wohnbedurfnisse auf Basis von Nutzenerwartungen (German, Hardcover, 1. Aufl. 2015)
Series: Essays in Real Estate Research
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Patricia Feigl zeigt, dass der neuartige Wettbewerbsdruck zwischen
den Akteuren am Wohnimmobilienmarkt die Generierung und Sicherung
von Vorteilen notwendig macht. Fur eine Zielgruppenbestimmung von
Wohnimmobilienmietern stellt sie die Wohnbedurfnisse von
Nachfragern zusammen und entwickelt auf der Basis des
Nutzensegmentierungsansatzes einen wohnungswirtschaftlichen
Marktsegmentierungsansatz. Das Spektrum des Themenfeldes offenbart
sich in der Abgrenzung der Wohnbedurfnisse gegenuber anderen
soziologischen und psychologischen Aspekte des Wohnens, der
Identifikation untersuchungsrelevanter Wohnbedurfnisse und deren
UEberleitung in produktspezifische Segmentierungsmerkmale.
Basierend auf den Ergebnissen einer empirischen Untersuchung
uberpruft die Autorin den Ansatz auf seine Anwendbarkeit, um
abschliessend Handlungsoptionen fur die Praxis aufzuzeigen.
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