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Wissenschaftsmarketing - Grundlagen und Moeglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung (German, Paperback, 2015 ed.)
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Wissenschaftsmarketing - Grundlagen und Moeglichkeiten am Beispiel der Ressortforschung (German, Paperback, 2015 ed.)
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Frank Wernitz entwickelt auf der Grundlage des Stakeholderansatzes
ein holistisches Marketingkonzept, das die Berucksichtigung und
Priorisierung der Stakeholderanspruche in einem konsistenten
Managementansatz vereinigt. Am Beispiel der Ressortforschung zeigt
der Autor, wie Wissenschaftsmarketing in einem wenig
marketingaffinen Kontext zur Erhoehung der Effektivitat und
Effizienz beitragt und welche Voraussetzungen dafur erfullt werden
mussen. Die theoretischen Grundlagen des Wissenschaftsmarketing als
Konzeption des Wissenschaftsmanagements werden dargelegt; dabei
fuhrt der Autor Ansatze u.a. aus der Kommunikations- und
Organisationstheorie und der Theorie des strategischen Managements
zusammen. Im Ergebnis entsteht ein Modell des
stakeholderorientierten Marketing, das sowohl im Kontext des
Wissenschaftssystems als auch fur Organisationen im oeffentlichen
Sektor und im Nonprofit-Bereich anwendbar ist.
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