Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Handel und
Distribution, Note: gut, Europaische Fachhochschule Bruhl,
Veranstaltung: Fallstudie im Studiengang Handelsmanagement, 23
Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In den
letzten Jahrzehnten ist es auf dem deutschen und in jeweils
unterschiedlichen Auspragungen auch auf den anderen Markten dieser
Welt zu einem Vormarsch der Handelsmarken gekommen.
Handelsmarkenprodukte stellen fur viele Verbraucher eine potente
Alternative zu den zumeist sehr viel teureren
Herstellermarkenprodukten dar. Mehr und mehr ist es den
Handelsmarken gelungen den etablierten Herstellermarken die
Marktanteile streitig zu machen und das Vertrauen der Konsumenten
zu erobern. Wie haben Handelsmarken diesen Prozess geschafft?
Welche sind die Attribute einer Herstellermarke, die sie fur den
Konsumenten derart attraktiv machen? Gibt es signifikante
Unterschiede zwischen Hersteller- und Handelsmarke, die es einer
Handelsmarke nicht ermoglichen den Status einer Herstellermarke zu
erlangen? Diese Fragen werden in dieser Fallstudie betrachtet. Wir
verschaffen dem Leser einen Uberblick uber die Eigenschaften der
beiden Markentypen und leiten daraus die Funktionen ab, die
Handelsmarken und Herstellermarken erfullen.
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