Pressekontaktmanagement - Anforderungen von Grossunternehmen an Pressekontaktdatenbanken - Media Relations (German, Paperback)

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,3, Universitat Hohenheim (Kommunikationswissenschaften), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Diese Diplomarbeit fasst die wesentlichen Erkenntnisse einer Befragung der DAX 30 und anderer Grossunternehmen zum Thema Pressekontaktmanagement zusammen. Im Speziellen werden die Anforderungen an Pressekontaktdatenbanken erortert und eine Anbieterubersicht erstellt - siehe Abstract, Abstract: Relevanz der Forschungsfrage: Beim Management von Pressekontakten stehen Unternehmen vor zwei Herausforderungen: Zum einen ist die Zahl der relevanten Medien in den letzten Jahren deutlich gestiegen, zum anderen nimmt die Fluktuation der Journalisten bei den einzelnen Medien zu. Um angesichts dieser Veranderungen eine effiziente und effektive Pressearbeit betreiben zu konnen, bedarf es leistungsfahiger Tools, die die Pflege von Pressekontakten erleichtern. Inzwischen stehen zahlreiche solcher Tools zur Verfugung; ihr Leistungsspektrum unterscheidet sich jedoch deutlich voneinander. Vor diesem Hintergrund werden folgende praxisrelevante Fragen untersucht: 1) Welche Anforderungen stellen Mitarbeiter von Pressestellen von Grossunternehmen an Pressekontaktdatenbanken? 2) Welche Anbieter von Pressekontaktdatenbanken gibt es und was vermogen deren Tools zu leisten? 3) Wie sind diese Tools zu bewerten? Am Ende der Arbeit wird eine Empfehlung fur eine neu anzuschaffende Pressekontaktdatenbank fur eine Grossbank ausgesprochen. Datenbasis und Methodik: Als Basis fur die Untersuchung dienten eine Reihe von Primarerhebungen: Intensivinterviews, schriftliche Befragungen und Marktanalysen. Zusammenfassung der Arbeit: Nach der Einleitung wird das Untersuchungsthema in den grosseren Kontext der Unternehmenskommunikation eingeordnet. Zunachst werden Grundzuge der Unternehmenskommunikation skizziert und die Media Relations in diesem Zusammenhang verortet. Da sich die Arbeit auf die Media Relations kon

General

Imprint:	Grin Verlag
Country of origin:	Germany
Release date:	June 2009
First published:	October 2013
Authors:	Tanja Feller
Dimensions:	210 x 148 x 6mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	104
ISBN-13:	978-3-640-36027-7
Languages:	German
Categories:	Books > Language & Literature > Literary & linguistic reference works > Writing & editing guides > General Books > Business & Economics > Industry & industrial studies > Media, information & communication industries > General Books > Language & Literature > Literature: texts > Essays, journals, letters & other prose works > From 1900 > Reportage & collected journalism Promotions
LSN:	3-640-36027-3
Barcode:	9783640360277

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