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Gruppendiskussionen - Ein Praxis-Handbuch (German, Paperback, 2. Aufl. 2018)
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Gruppendiskussionen - Ein Praxis-Handbuch (German, Paperback, 2. Aufl. 2018)
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Gruppendiskussionen gehoeren zu den Grundpfeilern qualitativer
Forschung - sowohl im akademischen als auch im angewandten Kontext
wie z.B. der Markt- und Medienforschung. Gruppendiskussionen
ubernehmen etwa eine zentrale Rolle, wenn es um die
(Weiter-)Entwicklung der modernen Alltagswelt geht, wie zum
Beispiel der Optimierung von Dienstleistungen, Produkten,
Markenfuhrung, Fernsehformaten, Kinofilmen oder politischen
Programmen. Das Buch gibt eine Einfuhrung und dient als
Praxis-Handbuch fur die Konzeptualisierung, Durchfuhrung und
Auswertung von Gruppendiskussionen in sozialwissenschaftlichen und
wirtschaftspsychologischen Kontexten. Zur Veranschaulichung werden
zahlreiche Praxisbeispiele gegeben. Auf der Basis der Reflexion
zahlreicher Studien werden typische Fehler und Fallgruben
identifiziert und praktische Tipps zu Leitfadenerstellung,
Moderation, Analyse und Fundierung von Beratung abgeleitet.
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