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Identitaetsorientiertes Stadtmarketing - Ein Beitrag Zur Koordination Und Steuerung Des Stadtmarketing (German, Paperback)

H Meffert; Christian Ebert

Series: Schriften Zu Marketing Und Management, 50

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Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexitat ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfaltigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Fuhrung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinar diskutierte Identitatskonstrukt einen Beitrag zur Loesung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitatsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept fur die Stadtmarketing-Fuhrung. Das theoriegestutzte Konzept erfahrt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Stadte Bielefeld, Dortmund und Munster.

General

Imprint:	Peter Lang Ag
Country of origin:	Switzerland
Series:	Schriften Zu Marketing Und Management, 50
Release date:	September 2004
Editors:	H Meffert
Authors:	Christian Ebert
Dimensions:	210 x 148 x 0mm (L x W x T)
Format:	Paperback
Pages:	273
ISBN-13:	978-3-631-52698-9
Languages:	German
Categories:	Books > Earth & environment > Geography > General Books > Social sciences > Sociology, social studies > Social issues > General Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > Market research Promotions
LSN:	3-631-52698-9
Barcode:	9783631526989