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Identitaetsorientiertes Stadtmarketing - Ein Beitrag Zur Koordination Und Steuerung Des Stadtmarketing (German, Paperback)
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Identitaetsorientiertes Stadtmarketing - Ein Beitrag Zur Koordination Und Steuerung Des Stadtmarketing (German, Paperback)
Series: Schriften Zu Marketing Und Management, 50
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Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das
Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen
Komplexitat ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen
Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der
vielfaltigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an
die Stadtmarketing-Fuhrung. Geleitet von der Hypothese, dass das
interdisziplinar diskutierte Identitatskonstrukt einen Beitrag zur
Loesung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem
identitatsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept fur die
Stadtmarketing-Fuhrung. Das theoriegestutzte Konzept erfahrt eine
empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung
zum Selbst- und Fremdbild der Stadte Bielefeld, Dortmund und
Munster.
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