Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und
Masterprogramm sowie Praktikern umfassende Grundlagen des
Marketingmanagements und widmet sich eingehend allen neuen
Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensführung. In
der 14. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Insbesondere hat
die Bedeutung der Nachhaltigkeit die Autoren dazu veranlasst, die
Definition des Marketingbegriffs zu erweitern und dabei der
Nachhaltigkeit eine besonders wichtige Rolle einzuräumen. Als
Konsequenz dieser neuen Definition des Marketing werden an
verschiedenen Stellen des Buches die Auswirkungen der
Nachhaltigkeit auf die marktorientierte Unternehmensführung
erläutert (bspw. in Kap. 4 zur Marketingstrategie). Zudem wurden
neue Entwicklungen im digitalen Marketing umfassend
berücksichtigt. Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die
Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie
exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen. Mit diesem
umfassenden Blick auf das Marketing wird die neue Auflage ihrem Ruf
als "Bibel des Marketings" (w & v - werben und verkaufen)
weiterhin gerecht. Der Inhalt Konzeptionelle Grundlagen des
Marketing Käuferverhaltens- und Marketingforschung
Informationsgrundlagen des Marketing Marketingziele
Marketingstrategien Marketing-Mix Marketingorganisation und
-implementierung Marketingcontrolling
General
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