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Krankenhauser im Wettbewerb unter Berucksichtigung der Markenbildung (German, Paperback)
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Krankenhauser im Wettbewerb unter Berucksichtigung der Markenbildung (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich VWL -
Gesundheitsokonomie, Note: 1,0, Justus-Liebig-Universitat Giessen
(Wirtschaftslehre des Haushalts), Sprache: Deutsch, Anmerkungen:
Kernmodul im Master Studium, Abstract: Krankenhauser haben sich im
Zuge der letzten Jahrzehnte zu kostenintensiven Institutionen fur
das Gesundheitswesen entwickelt. Rund ein Drittel aller Ausgaben
der gesetzlichen Krankenversicherung entfallen auf den deutschen
Krankenhausmarkt (vgl. Haseborg, Zastrau 2008, S. 237). In der
Vergangenheit waren gute, leistungsstarke Krankenhauser immer voll
ausgelastet und kampften eher mit langen Wartezeiten als mit einem
Mangel an Patienten. Im Vordergrund des eigenen Handelns stand
einzig und allein die Sorge um den Patienten sowie die
Weiterentwicklung der arztlichen Heilkunst. Es blieb weder Zeit fur
ein aktives Werben um den einzelnen Patienten, noch bestand die
Notwendigkeit bei einem vollen Wartezimmer (vgl. Safeld, et al.
2009, S. 129). Durch die neue Krankenhausfinanzierung 2005 und die
damit verbundene Einfuhrung der Diagnosis Related Groups (DRG) ist
der Konkurrenzdruck der Krankenhauser weiter angestiegen (vgl.
Klimpe 2002, S. 119). Somit ist es nicht nur moglich, sondern sogar
politisch erwunscht, dass Leistungsvolumen eines Krankenhauses auf
qualitativ hochwertige Behandlungen auszudehnen (vgl. Safeld, et
al. 2009, S. 129). Dies erfordert eine Umstrukturierung der
Krankenhauser hin zu mehr Wettbewerb mit seinen Instrumenten.
Daraus ergeben sich verschieden Fragen: Ist das Krankenhaus in der
heutigen Zeit ein Unternehmen? Befindet sich der Gesundheitssektor
auf einem Markt? (vgl. Bar 2012, online). Bringt die Einfuhrung von
Marken dem Krankenhaus einen Nutzen und werden Nachteile auf Kosten
der Patienten in Kauf genommen, um am Markt konkurrenzfahig zu
bleiben? Fest steht, dass die Krankenhauser sich im Wettbewerb um
Patienten an die neuen Gegebenheiten anpassen mussen, um bestehen
zu konnen. In der Ausarbeitung soll gepruft werden, in
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