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Konzeption von Kommunikation - Theorie und Praxis des strategischen Kommunikationsmanagements (German, Paperback, 2013 ed.)
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Konzeption von Kommunikation - Theorie und Praxis des strategischen Kommunikationsmanagements (German, Paperback, 2013 ed.)
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Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches
Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Stra tegische Planung
von Kommunikation ist daher langst zum Koenigsweg allen Mana ge
ments avanciert und ist zu gleich der harte Test auf strategische
Kompetenz. Diese Einfuhrung vermittelt an zahlreichen Beispielen
theoretisches Wissen und praktische Kennt nisse zur strategischen
Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung
in der Lage sein, eine Kon zeption zu entwickeln und dabei alle
Moeg lichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene
kon zeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situ a tions ana
lyse, der Strategie, der Taktik, der Um setzung und des Controlling
werden begrun det, moegliche Al ternativen dis kutiert, Pro bleme
und Gefahren aufgezeigt. Das da fur not wendige, relevante Wis sen
uber Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den
folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.
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