Audio-Branding klingt gut - Corporate Sound' noch besser.
Marketing-Experten bekommen bei diesen Begriffen ein Funkeln in den
Augen, das vermuten l sst, es handle sich hierbei um Wunderwaffen f
r die Behebung aktueller Probleme der Marken-Kommunikation. Fragt
man jedoch nach einer umfassenden Beschreibung und Definition
dieser Anglizismen, dann entpuppt sich mancher so genannter Experte
schnell als Laie. Auch in aktuellen Medienberichten des Spiegel
oder des Magazins ZEIT Wissen u ern sich Beliebtheit und Popularit
t des Themenkomplexes Akustische Markenf hrung'. Die
Berichterstattungen wie Stellungnahmen der Marketing-Experten sind
gepr gt von dem Tenor, dass eine effiziente Markenf hrung nicht
mehr ohne den Einsatz von Klang und Musik in einer strategischen
Ausrichtung auskomme: Corporate Sound' sei deshalb unverzichtbar,
damit sich die Unternehmens- und Produktmarken von den
Wettbewerbern explizit abheben und die Konsumenten sie in der Flut
an Werbeinformationen berhaupt wahrnehmen. Tats chlich ist die
Marken-Kommunikation heute gravierend ver nderten Bedingungen
ausgesetzt, die sich auf der einen Seite in einem zunehmend un
bersichtlichen und qualitativ austauschbaren Angebot an
Produktmarken sowie auf der anderen Seite in einem wachsenden
Desinteresse der Markenkontaktpersonen gegen ber der Werbung in den
Massenmedien manifestieren. Die zentrale Aufgabe einer an diese
Bedingungen angepassten Marken-Kommunikationsstrategie besteht in
der glaubhaften Vermittlung eines konsistenten Selbst- und
Fremdbildes einer Marke. Unter diesen Pr missen wird im Rahmen der
vorliegenden Magisterarbeit interdisziplin r die Notwendigkeit und
das Potenzial der Anwendung von Audio-Branding und Corporate Sound'
herausgearbeitet: Als sensuale Kommunikationsstrategien erg nzen
sie die Marke unter expliziter Ber cksichtigung der aktuellen
Marktstrukturen sowie des Rezeptionsverhaltens der
Markenkontaktpersonen um eine weitere, n mlich die akustische
Dimension.
General
Is the information for this product incomplete, wrong or inappropriate?
Let us know about it.
Does this product have an incorrect or missing image?
Send us a new image.
Is this product missing categories?
Add more categories.
Review This Product
No reviews yet - be the first to create one!
Welcome to Loot.co.za!
Sign in / Register |Wishlists & Gift Vouchers |Help | Advanced search
