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Distributionsstruktur und -politik von Medienkonzernen - Time Warner/AOL (German, Paperback)
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Distributionsstruktur und -politik von Medienkonzernen - Time Warner/AOL (German, Paperback)
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Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Medien /
Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3,
Friedrich-Alexander-Universitat Erlangen-Nurnberg (Wirtschaft und
Sozialwissenschaftliche Fakultat), Veranstaltung: Wege, Formen und
Strategien der Distribution im Mediensektor, 19 Quellen im
Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Liberalisierung
und Deregulierung der nationalen Markte haben seit dem Zweiten
Weltkrieg entscheidende Veranderungen der Weltwirtschaft mit sich
gebracht. Neue Informationstechnologien und der
technisch-zivilisatorische Fortschritt haben ihren Teil dazu
beigetragen. Dieses als "Globalisierung" bekannte Entwicklung wirkt
sich auch besonders auf die Medienbranche aus. Zum einen muss die
Wirtschaftsmacht ausgebaut werden, um sich in der neuen
Wirtschaftsordnung als "Global Player" zu etablieren. Zum anderen
bieten neue Medien wie das Internet oder der Mobilfunk ungeahnte
Moglichkeiten der Distribution. Erstmals in der Geschichte der
Massenmedien ist reale Echtzeit-Interaktion der Konsumenten mit den
Anbietern moglich. Um diese Moglichkeiten voll ausschopfen zu
konnen, sind Kooperationen oder Merger der etablierten
Medienkonzerne mit Unternehmen der neuen Medien notig. Aktuellstes
Beispiel ist die Fusion der kanadischen Getranke- und
Unterhaltungsgruppe Seagram mit dem franzosischen Mischkonzern
Vivendi. Der grosste "Coup" in diesem Bereich ist aber zweifellos
dem Internet-Dienstleister "America Online" (AOL) mit dem Aufkauf
des Medienkonzerns Time Warner 1999 gelungen. Der daraus
entstandene Mediengigant nimmt nun (Stand 2000) international den
ersten Platz unter den Medienkonzernen ein. Das so entstandene
Geflecht von Medienunternehmen bietet neue Moglichkeiten in bezug
auf die Wertschopfung und Distribution der Produkte. Die
Distributionsstruktur und -politik von Time Warner/AOL ist Thema
der vorliegenden Arbeit. Um die Strukturen von Time Warner/AOL
betrachten zu konnen, muss zunachst ein Blick auf die
Firmengeschicht
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